Tænker du ofte på, hvad du kan gøre for, at få bedre resultater med din Facebook annoncering?
… Og er du i tvivl om, hvilke faktorer du skal kigge på, for at finde svaret?
Der er 4 simple metoder, som kan give dig et overblik over dine annoncers performance samt, hvor du kan allokere dine ressourcer bedst!
Lad os starte med, hvordan du udarbejder nye og vurderer eksisterende annoncer.
Fire simple bogstaver - VRVC …
… Okay, det er måske ikke den officielle betegnelse, men det er lettere at huske end Visuelt-Relevant-Værdifuldt-CallToAction.
Dette er den gyldne regel, når det kommer til at vurdere en ny annonce!
Når du har lavet din annonce, så spørg dig selv om de 4 følgende ting:
Når du føler, at annoncen er spot on, så skal du jo også finde ud af, om det rent faktisk virker i praksis!
Dét kan du med de næste metoder …
Frekvens er, muligvis, den mest negligerede målsætnings-indikator for annoncer.
Det er beregnet, som “Eksponeringer / Rækkevidde” og viser, hvor ofte den samme person har set din annonce.
Det vil sige, at hvis din frekvens er på 2.0, så er annoncen blevet set to gange af hver enkelt person.
Det er svært at give et ideelt tal på en frekvens, fordi det afhænger af branchen. Nogle brancher har en længere købsproces end andre og kræver længere overvejelse. Hvis man skal snakke om “ideelle” tal, som varierer meget i forhold til branche, så skal man først differentiere mellem kolde og varme målgrupper.
Kolde, også kaldet prospecting-målgrupper er dem, som du forsøger at ramme for første gang og prøver at gøre interesserede med spændende tilbud.
Varme, også kaldet remarketing-målgrupper er personer, som allerede kender din virksomhed og brand. For eksempel, hvis de har besøgt din hjemmeside. Og du har her, større mulighed for at personificere dit content.
Det vigtigste er, at du tænker over, hvor mange gange du vil eksponere din målgruppe for annoncen og hvorfor.
Udover frekvens, så er der også nogle mere økonomiske måleenheder til at vurdere om annoncen virker, som du ønsker!
Ovenstående måleenheder er med til at give en indikation af, hvorvidt folk er interesserede i din annonce eller om du, måske, skal justere enten målgruppe eller annoncen.
Alle måleenhederne er unikke for hver kampagne og det giver ikke mening at sammenligne CTR for en kampagne, der har til mål at øge tilmelding af nyhedsbrev, med en kampagne, der vil øge kendskabsgraden i en given region.
Nu kommer vi til den sidste … ROAS!
Her kommer annoncers svar på ROI… Return on Ad Spent!
ROAS er beregnet ved = Kampagnens fortjeneste / Kampagnens omkostninger, så i bund og grund viser det, hvor mange gange du får dine investerede penge igen.
Derfor er det ultra vigtigt at du kender til dit “ROAS breakeven”, altså hvornår du begynder at miste penge på at annoncere.
På den måde ved du præcis, hvor du skal allokere dit budget, så du får den maksimale omsætning.
Kort fortalt, når du skal danne et overblik over, hvordan dine annoncer performer, skal du kigge på følgende, for at skabe et komplet billede:
Det kan være misvisende, kun at kigge på én af de ovenstående elementer.
Eksempelvis, performer en annonce ikke nødvendigvis godt, bare fordi den er både Visuel-Relevant-Værdifuld og har en klar CTA.
Derfor anbefales det, at du bruger de 4 ovenstående punkter, som en helhed, for at vurdere problemet fra flere vinkler!
Dette var kun toppen af isbjerget, når det kommer til at vurdere performance for din SoMe annoncering, og hvad du skal gøre for at udnytte dit maksimale potentiale.
Vi kan hjælpe dig med netop dette og skabe indsigt i:
… er DU interesseret i det?