Google Consent Mode V2
Hej! Hos Adtimize udgiver vi løbende artikler, som kan gøre dig klogere på de forskellige aspekter af digital markedsføring. Har du brug for yderligere hjælp? Så kontakt os.
Hvad er Google Consent Mode?
Consent mode er en protokol udviklet af Google, der giver brugere mulighed for at afvise brugen af cookies, samtidig med at annoncører stadig kan indsamle visse data. Den oprindelige version har eksisteret i et stykke tid, men nu er der lanceret version 2 med nogle opdateringer.
Som du skal have styr på inden d. 6. marts 2024
Den største opgradering i V2 er tilføjelsen af to nye parametre: ad_user_data og marketing.
Disse parametre giver annoncører mulighed for at forstå brugeradfærd og marketing-præferencer uden at anvende cookies eller sende personlige oplysninger.
Med andre ord åbnes døren til mere præcis målretning af annoncer uden at gå på kompromis med brugernes privatliv.
Hvordan hjælper Google Consent Mode V2 annoncører?
Når man overholder privatlivsregler og tilbyder brugerne mulighed for at give samtykke til databehandling, vil nogle brugere fravælge dette. Dette manglende samtykke kan udfordre dig som annoncør i at forstå dine kampagners performance, da du ikke vil have det “fulde billede”.
Men hvordan gavner Google Consent Mode V2 så dig som annoncør? Forestil dig at kunne fortsætte med at målrette dine annoncer effektivt, selv når brugere vælger at afvise cookies. Det er netop det, Consent Mode V2 muliggør!
Det er et skridt mod at finde den perfekte balance mellem at nå dine målgrupper og respektere deres ret til privatliv.
Consent Mode V2 hjælper dig med at genvinde en betydelig del af disse “tabte” data på en privatlivsvenlig måde gennem rapportering af aggregerede og anonymiserede data. Mens individuelle data fra ikke-samtykkende brugere ikke er tilgængelige, kan aggregerede data stadig give værdifulde indsigter i performance og brugeradfærds-tendenser.
Derudover forbedres konverteringsdata ved brug af konverteringsmodellering for brugere, der ikke giver samtykke. For at sikre kvaliteten af dine målgrupper og målinger i Google Ads, er det afgørende at implementere Consent Mode V2 korrekt inden marts 2024.
Er Google Consent Mode V2 ikke bare et alternativ til et cookie-banner?
Nej, det er en yderligere forbedring, der kræver en cookie-banner som forudsætning. For at bruge Google Consent Mode v2 skal du have cookie-banner på plads. Det betyder, at du skal have, eller skaffe, en samtykkestyringsplatform (CMP), der er i overensstemmelse med Googles standard samt GDPR og e-privacy-direktivet.
Google Consent Mode v2 “kører” gennem CMP’en, hvilket betyder, at den modtager signaler fra, om en bruger har givet samtykke eller ej via banneret.
Det er også dig som webstedsindehaver, der er ansvarlig for først at indhente samtykke til alle cookies og sporingsteknologier, der anvendes på webstedet i overensstemmelse med GDPR og andre databeskyttelseslove.
Efter dette kan du vælge at bruge Google Consent Mode v2 for at få det meste ud af Google Analytics 4 og Googles annoncetjenester.
Hvad sker der, hvis jeg ikke implementerer Google Consent Mode V2?
Uden Consent Mode v2 vil der efter marts 2024 ikke blive indsamlet data om nye brugere fra EØS-landene af dine annonceringsplatforme som f.eks. Google Ads og GA4.
Derfor vil dine målinger og rapporteringer, målgruppelister og evne til at lave remarketing være næsten meningsløse uden Consent Mode V2.
Dine budgivningsalgoritmer vil køre på unøjagtige og ufuldstændige data, hvilket fører til mindre effektiv budgetforbrug.
For eksempel, hvis du kører en ‘Maksimer konverteringer’-kampagne med et mål om CPA, er nøjagtig konverteringsmåling afgørende for, at algoritmen fungerer korrekt og byder effektivt. Med færre registrerede konverteringer (uden Consent Mode v2) kan strategien undervurdere visse muligheder, hvilket fører til unøjagtig budgivning og mindre profitabel budgetallokering.
Kontakt os allerede i dag, hvis du vil have hjælp til at sætte det op.
