Dynamic Search Ads: Så fungerar DSA och hur ni använder det rätt
Dynamic Search Ads (DSA) är en av de mest underskattade kampanjtyperna i Google Ads. Istället för att ni bygger annonsgrupper och sökord själva, skannar Google er hemsida och genererar relevanta annonser dynamiskt. Det betyder att ni kan fånga long-tail-sökningar ni aldrig själva tänkt på - men också att ni snabbt kan bränna budget om det inte är rätt uppsatt.
Vad är Dynamic Search Ads
DSA är en search-kampanjtyp där Google själv bygger den primära annonstexten (headline) och sökorden baserat på innehållet på er hemsida. Ni levererar bara beskrivningsraderna och en final URL-style.
När DSA är meningsfullt
Breda produktkataloger med 100+ sidor
E-handel med stor variation: klädbutiker, böcker, reservdelar. DSA fångar sökningar på specifika produkter ni inte har manuella sökord för.
Nyhetssajter och ofta uppdaterade sajter
Om innehållet ändras ofta håller DSA automatiskt annonserna uppdaterade.
Som komplement till manuella search-kampanjer
Använd DSA för att hitta sökord ni inte har manuellt. Kör DSA parallellt med vanliga search-kampanjer.
Så sätter du upp DSA rätt
1. Välj era sidor med omtanke
Default "All web pages" inkluderar allt. Ni vill oftast exkludera: blogg, om-oss, kontakt, FAQ. Använd "URL contains"- och "URL excludes"-filter.
2. Skriv starka beskrivningsrader
Ni kan inte styra headlines, men de 2 beskrivningsraderna är era. Lyft USPs, fri frakt, rabatter eller social proof.
3. Använd "Page Feed" för mer kontroll
Med Page Feed laddar ni upp en CSV med specifika URL:er som ska annonseras för, plus custom labels. Det ger markant mer kontroll än "all web pages".
4. Sätt upp konverteringstracking ordentligt
DSA trivs på Smart Bidding (Target ROAS eller Maximize Conversions). Kräver server-side tracking (CAPI) och minimum 30 konverteringar/månad.
Negativa sökord - kritiskt för DSA
Varför negativa sökord är extra viktiga
Eftersom DSA söker automatiskt efter relevanta sökningar kan den lätt fånga irrelevanta. Klassiska exempel: "gratis", "jobb", "wikipedia", "how to", era konkurrenter.
Standard-lista för negativa sökord
Lägg till minst: free, gratis, bild, image, jobb, karriär, wikipedia, definition, hur, how to, era konkurrenters varumärken. Uppdatera listan varje vecka utifrån search terms-rapporten.
Söktermsanalys: veckopliktig
Varje vecka de första 4–8 veckorna: gå igenom alla DSA-sökningar. Märk relevanta som "add as keyword" och irrelevanta som "add as negative".
Vanliga DSA-fel
- Köra utan konverteringstracking.
- Använda "All web pages" utan filter.
- Inte skriva specifika beskrivningar.
- Köra för kort tid (learning-fas är 2–4 veckor).
- Inte kombinera med manual search.
När DSA inte är rätt val
DSA fungerar dåligt för: verksamheter med under 50 sidor, tjänster med hög konsultpris (B2B med 6-siffrig CAC), varumärken med strikta brandingkrav, sajter med tunt innehåll.
Nästa steg
Testa DSA på begränsad budget (1 000–2 000 kr/månad) i 4 veckor vid sidan av er befintliga search-kampanj. Gå igenom search terms varje vecka.
