Dynamic Search Ads: Sådan virker DSA og hvordan I bruger det rigtigt
Dynamic Search Ads (DSA) er en af de mest undervurderede kampagnetyper i Google Ads. I stedet for at du selv bygger annoncegrupper og keywords, scanner Google din hjemmeside og genererer relevante annoncer dynamisk. Det betyder du kan fange long-tail søgninger du aldrig selv ville have tænkt på - men det betyder også du kan brænde budget hurtigt hvis det ikke er sat op rigtigt. Her er hvordan DSA fungerer i 2026 og hvordan du bruger det effektivt.
Hvad er Dynamic Search Ads
DSA er en search-kampagne-type hvor Google selv bygger den primære annoncetekst (headline) og søgeord baseret på indholdet på din hjemmeside. Du leverer kun beskrivelseslinjerne og en final URL-style. Google matcher resten dynamisk.
Hvornår DSA giver mening
Brede produktkataloger med 100+ sider
E-commerce med stor mangfoldighed: tøjbutikker, bøger, reservedele. DSA fanger søgninger på specifikke produkter du ikke har manuelle keywords for.
Nyhedssites og ofte opdaterede sites
Hvis dit indhold ændres ofte (sale-sider, kampagner, blog-posts), holder DSA automatisk annoncerne opdaterede med det nyeste content.
Som supplement til manual search-kampagner
Brug DSA til at finde keywords du ikke har manuelt. Kør DSA parallelt med almindelige search-kampagner og se hvad DSA fanger - måske skal du tilføje nogle af dem som manuelle keywords.
Sådan sætter du DSA op rigtigt
1. Vælg dine sider med omtanke
Default: "All web pages" inkluderer alt på dit domæne. Du vil typisk ekskludere: blog (ikke commercial), om-os, kontakt, FAQ. Brug "URL contains" og "URL excludes" filtre.
2. Skriv stærke beskrivelseslinjer
Du kan ikke styre headlines, men de 2 beskrivelseslinjer er dine. Brug dem til at fremhæve USPs, fri fragt, rabatter eller social proof. Behold gerne 2-3 versioner og lad Google teste dem.
3. Brug "Page Feed" for større kontrol
Med Page Feed uploader du en CSV med specifikke URLer der skal annonceres for, plus custom labels (f.eks. "sale" eller "top-sellers"). Det giver markant mere kontrol end "all web pages".
4. Sæt conversion tracking grundigt op
DSA-kampagner trives på Smart Bidding (Target ROAS eller Maximize Conversions). Det kræver server-side tracking (CAPI) og minimum 30 konverteringer/måned før algoritmen rigtigt fungerer.
Negative keywords - kritisk for DSA
Hvorfor negative keywords er ekstra vigtige
Fordi DSA søger automatisk efter relevante søgninger, kan den nemt fange irrelevante. Klassiske eksempler: "gratis", "jobs", "wikipedia", "how to", dine konkurrenter, og branche-irrelevante mode-keywords. Uden et solidt negative keyword-list brænder DSA budget hurtigt.
Standard negative keyword-list
Tilføj minimum: free, gratis, billede, image, jobs, karriere, wikipedia, definition, hvordan, how to, dine konkurrenters brandnavne. Opdater listen ugentligt baseret på search terms-rapporten.
Søgetermer-analyse: ugentlig pligt
Hver uge i de første 4-8 uger: gennemgå alle DSA-søgninger i Search Terms-rapporten. Mærk relevante som "add as keyword" og irrelevante som "add as negative". Det er svært at finde tid til, men det er forskellen mellem DSA der virker og DSA der spilder.
Almindelige DSA-fejl
1. Køre uden konverterings-tracking
DSA's Smart Bidding kan ikke optimere uden conversion data. Hvis du ikke har CAPI eller mangler events, kør hellere manuel CPC i stedet for Target ROAS.
2. Bruge "All web pages" uden filter
Det fanger blog-posts, about-sider, og kontakt-side - alle med dårlig commercial intent. Sørg for at ekskludere non-commercial URLer.
3. Ikke skrive specifikke beskrivelser
Default-beskrivelser fra Googles AI er svage. Brug dine egne med USPs.
4. Køre i for kort tid
DSA's learning-fase tager 2-4 uger. Kill ikke kampagner fordi de 7 dage gav dårligt ROAS.
5. Ikke kombinere med manual search
DSA og manual search supplerer hinanden. Kør begge - ikke i stedet for hinanden.
Når DSA ikke er det rigtige valg
DSA fungerer dårligt for: virksomheder med under 50 sider (for lille katalog), services med høj konsultationspris (B2B med 6-cifret CAC), brands med strikse branding-krav (DSA kan ikke styre headlines), og sites med tynd content.
Næste skridt
Test DSA på et begrænset budget (1.000-2.000 kr/måned) i 4 uger ved siden af din eksisterende search-kampagne. Gennemgå search terms ugentligt. Hvis du finder relevante long-tail keywords der konverterer, kan DSA blive en signifikant trafikkilde. Vil du have et erfarent Google Ads bureau til at strukturere setup'et for jer, så tag fat i os.
