Vad är ROAS?
Kort sagt
ROAS (Return On Ad Spend) visar hur mycket intäkt ni får tillbaka per annonskrona. ROAS 4,0 betyder 4 kronor i intäkt för varje krona i annonsbudget. Det är det mest använda nyckeltalet inom e-handelsannonsering.
I praktiken
ROAS mäter intäkt — inte vinst. Med 40 % täckningsgrad krävs ROAS över 2,5 innan annonserna ens går jämnt upp. Därför räknar vi alltid ut break-even först och sätter målet därefter. Annars firar man en ROAS som i själva verket kostar pengar.
Var uppmärksam på attribution. ROAS i Meta Ads och ROAS i Google Analytics stämmer sällan överens, eftersom plattformarna tillskriver försäljningen olika. Välj en sanningskälla och komplettera med helheten: butikens intäkt mot total annonskostnad (blended ROAS eller MER).
Hög ROAS är inte alltid målet. När ni skalar sjunker ROAS typiskt medan den totala vinsten stiger. En kampanj med ROAS 10 och 5 000 kr i budget tjänar mindre än en med ROAS 3 och 200 000 kr.
Target ROAS är just den budstrategi DSA-kampanjer lever på - se hur det hänger ihop i Dynamic Search Ads: så fungerar DSA.
Vi styr mot lönsam ROAS istället för en snygg siffra i plattformen — med break-even och täckningsbidrag som utgångspunkt.
Se Google AdsRedo att samla hela tillväxtmaskinen?
Låt oss ta ett förutsättningslöst samtal om var i profitpusslet er nästa tillväxt gömmer sig.