Facebook Ads benchmarks
Hvad er en god CTR, CPC eller CPL på Facebook og Instagram? Her har vi samlet WordStreams seneste Facebook Ads-benchmarks - baseret på amerikanske kampagner mellem 1. april 2024 og 30. juni 2025. Brug tallene som sammenligningspunkt for jeres egne kampagner, og se hvordan jeres branche klarer sig.
Traffic- eller leads-kampagner? Tallene er forskellige
På Meta annoncerer man typisk med ét af to mål: traffic-kampagner optimerer mod klik og besøg på jeres hjemmeside - de er billige pr. klik, men siger ikke meget om salg. Leads-kampagner optimerer mod konkrete henvendelser (formularer, opkald, bookings) - de koster mere pr. klik, men leverer kontakter I kan arbejde videre med. Derfor ser I benchmarks for begge typer herunder.
Hovedtal: Traffic-kampagner
Gennemsnitlige tal på tværs af alle brancher i WordStream/LocaliQs analyse.
| Mål | Globalt gennemsnit |
|---|---|
| CTR (Click-through rate) | 1,71% |
| CPC (Cost per click) | $0,70 |
Hovedtal: Leads-kampagner
Gennemsnitlige tal på tværs af alle brancher i WordStream/LocaliQs analyse.
| Mål | Globalt gennemsnit |
|---|---|
| CTR (Click-through rate) | 2,59% |
| CPC (Cost per click) | $1,92 |
| CVR (Konverteringsrate) | 7,72% |
| CPL (Cost per lead) | $27,66 |
Traffic-kampagner: Sådan klarer hver branche sig
Home & Home Improvement - som er tæt på vores håndværkerkunder - er fremhævet.
| Branche | CTR | CPC |
|---|---|---|
| Home & Home ImprovementRelevant for håndværkere | 1,28% | $0,99 |
| Beauty & Personal Care | 1,81% | $0,74 |
| Real Estate | 1,68% | $0,91 |
| Restaurants & Food | 1,67% | $0,72 |
| Health & Fitness | 1,63% | $0,80 |
| Industrial & Commercial | 1,36% | $0,86 |
| Business Services | 1,38% | $0,75 |
Leads-kampagner: Sådan klarer hver branche sig
Tallene varierer markant fra branche til branche. Home & Home Improvement er fremhævet.
| Branche | CTR | CPC | CVR | CPL |
|---|---|---|---|---|
| Home & Home ImprovementRelevant for håndværkere | 1,94% | $2,23 | 5,22% | $41,26 |
| Beauty & Personal Care | 2,55% | $3,06 | 5,29% | $51,42 |
| Real Estate | 3,75% | $1,57 | 9,53% | $16,61 |
| Restaurants & Food | 2,97% | $0,74 | 18,25% | $3,16 |
| Health & Fitness | 1,72% | $2,64 | 5,63% | $52,98 |
| Industrial & Commercial | 2,08% | $1,80 | 9,34% | $37,34 |
Husk: Det er internationale tal i USD
Benchmarks herover er baseret på amerikanske kampagner og opgivet i USD. Danske annoncører bør derfor bruge dem som retningslinje og sammenligningspunkt - ikke som eksakte danske tal. Prisniveauet, konkurrencen og købsadfærden i Danmark kan være anderledes, men forskellene mellem brancherne og de relative mønstre (f.eks. at Restaurants & Food har markant billigere leads end Health & Fitness) er ofte de samme.
Kører I også søgeannocering? Se vores tilsvarende rapport med Google Ads benchmarks og sammenlign kanalernes nøgletal.
Er jeres tal ude af trit med branchen?
Benchmarks viser potentialet - men det kræver den rigtige opsætning at indfri det. Vi hjælper jer med at finde de konkrete flaskehalse i jeres Facebook- og Instagram-annoncering og få mere ud af hver krone.