Hvad er attribution?
Kort fortalt
Attribution er den måde, I tilskriver en konvertering til de kanaler, annoncer eller touchpoints, der har været med på kunderejsen. Den viser, hvad der reelt drev salget — ikke bare hvad der stod sidst i køen.
I praksis
De fleste kunder møder jer flere gange før de køber: en Google-søgning, en Meta-annonce, et nyhedsbrev, et direkte besøg. Attribution handler om at fordele æren — og budgettet — mellem de kontaktpunkter. Uden den ser I kun, hvad det sidste klik hentede hjem.
De store platforme bruger forskellige modeller. Google Ads' default er last click: al æren går til det sidste klik. Data-driven attribution bruger data til at vurdere, hvor meget hvert touchpoint bidrog. I Google Analytics 4 kan I vælge mellem flere modeller, men tallene vil stadig ikke stemme 100 % på tværs af platforme.
Det vigtigste er ikke at finde den 'rigtige' model. Det er at vælge én fremgangsmåde, forstå dens begrænsninger, og bruge den til at træffe bedre budgetbeslutninger. Attribution skal give overblik — ikke perfektion.
Vi bygger Google Ads-kampagner med den bud- og målestruktur, der giver jer et ærligt billede af, hvad annoncekronerne bidrager med — også når kunderejsen går på tværs.
Se Google AdsKlar til at samle hele vækstmaskinen?
Lad os tage en uforpligtende snak om, hvor i profitpuslespillet din næste vækst gemmer sig.